Uma vez criada a campanha, o próximo passo é criar os conjuntos de anúncios e aqui, como a gente falou, é onde a gente vai dar a maior quantidade de informações para o Facebook mostrar o nosso anúncio. Então, no nosso exemplo, vamos criar, por exemplo, o nome do conjunto de anúncios será Camisetas básicas. Uma vez com o grupo de anúncios criado, a gente tem que dar as informações para que ele possa segmentar melhor esse anúncio. Então, quando eu falo o primeiro ponto quando a gente fala de conversão, é selecionar qual evento de conversão que eu quero. Aqui eu faço um pequeno parênteses que é importante que a gente configure o pixel do Facebook no nosso site, para que o Facebook possa identificar quais conversões vieram da plataforma dele. Então, isso é um pouquinho mais entalhado, mas nesse "saiba mais" a gente consegue entender como isso é feito. Mas vale a pena lembrar que isso é super importante para o Facebook poder otimizar as campanhas. Uma vez isso feito a gente vai, por exemplo, selecionar onde a conversão ou onde o pixel está selecionado. Então no caso, o nosso site, nosso aplicativo ou até mesmo no messenger. Então, no nosso caso a gente vai falar do nosso site. O próximo grande passo que a gente vai falar é do orçamento. E aqui nós temos algumas opções. Ele pode ser um orçamento diário ou um orçamento vitalÃcio. Orçamento diário é simples, por exemplo, eu quero que ele gaste 20 reais por dia. Quando eu falo de orçamento vitalÃcio, eu quero falar que ele vai gastar esse valor durante todo o perÃodo de anúncio. Vamos fazer o orçamento vitalÃcio, porque isso nos dá algumas opções a mais de programação. Nesse caso, vamos colocar, por exemplo, 100 reais ao nosso orçamento. O próximo passo é falar quando esse anúncio vai ser veiculado. Eu posso colocar a data de inÃcio, então eu vou colocar, por exemplo, para segunda-feira, dia 28 à s 10 horas da manhã. E eu posso falar por quanto tempo esse anúncio vai ser veiculado. Então, vamos falar, por exemplo, que ele vai ser veiculado até o dia dois, por exemplo. Uma vez que isso está configurado, a gente pode, a próxima opção é falar com qual frequência ele vai ser veiculado. Então, ele pode ser veiculado por todo o tempo ou de acordo com uma programação. Quando eu falo uma determinada programação, eu posso colocar horários especÃficos. Então eu posso, por exemplo, falar que na terça-feira ele vai ser veiculado ao meio-dia; na quarta, das três à s seis; na quinta das oito à s nove e, por aà vai. Para o nosso caso, vamos colocar, por exemplo, simplesmente que ele vai ser veiculado por todo o tempo. A próxima informação é o público; então, com quem que eu vou falar. A primeira opção que ele mostra aqui são alguns públicos personalizados. Aqui eu faço uma outra observação que o Facebook te proporciona criar audiências baseadas em listas de e-mail. Você pode pegar pessoas que já estão na sua lista de e-mail e colocar aqui. Qual que é o benefÃcio disso? Eles já são clientes seus, eles já conhecem a sua marca. E isso faz com que provavelmente você tenha resultados muito melhores. Nós vamos assumir aqui que nós não temos essa lista e vamos seguindo a segmentação. A próxima informação é a localização, então eu posso colocar desde outros paÃses. Por exemplo, aqui ele está falando do Brasil, mas vamos falar, por exemplo, vamos ser mais especÃficos aqui, vamos falar da cidade de São Paulo. Eu posso incluir outras localizações ou até mesmo excluir; eu poderia, por exemplo, falar de pessoas que estão no estado de São Paulo, mas não estão na cidade de São Paulo esse é um exemplo. Uma outra informação aqui é que eu tenho algumas opções de falar pessoas que estão nessa localização, pessoas que moram nessa localização, pessoas que estiveram recentemente nessa localização, pessoas que estão visitando essa localização. Isso é importante, por exemplo, para as datas sazonais, quando se está falando de ano novo. Você quer segmentar para pessoas que estão no Rio de Janeiro no ano novo; você pode colocar que estão visitando a localização do Rio de Janeiro. São opções bastante interessantes, mas aqui vamos seguir com todos nessa localização. A próxima informação é a idade; então, nosso produto é para pessoas mais jovens, mais velhas? Como a gente está falando de camisetas, é um público bastante amplo; então vamos falar, por exemplo, de pessoas de 18 a 40 anos. A próxima informação é relacionada ao gênero. Então eu posso falar se esse é produto para homens, para mulheres ou é indiferente. No nosso caso, homens. Uma outra informação que a gente pode colocar é em relação ao idioma. Aqui a gente pode deixar em branco, não há necessidade de colocar, mas a gente pode segmentar para pessoas que estão nessa região e não não falam a lÃngua, ou falam uma lÃngua especÃfica. A próxima informação, a gente está falando de mais informações sobre os clientes, então, eu posso falar aqui sobre dados demográficos, eu posso falar sobre interesses que essas pessoas têm. Então, eu posso, por exemplo, se eu estou vendendo camisetas de alguma banda especÃfica, eu posso falar que as pessoas que deram like nas páginas, por exemplo, do Iron Maiden, ou se gostam de algum artista de música eletrônica. São informações bastante amplas que ajudam a limitar a audiência que nós vamos alcançar. Uma vez que a gente limita, então vamos, por exemplo, colocar alguns dados demográficos aqui. Eu posso falar de pessoas que estudaram uma determinada faculdade, por exemplo, USP. Essa informação já limitou o meu público aqui na direita para, por exemplo, 19 mil pessoas. Então, vamos só fazer um exemplo, se eu tirasse isso, eu estaria falando para o público potencial de quase seis milhões de pessoas. Uma vez que eu limito isso, ele vai para um público bem menor. Então esse ponto é super importante porque a gente está falando de dar mais detalhes sobre os seus usuários. Isso faz com que a sua campanha seja muito mais precisa e tenha resultados melhores, tanto em conversão quanto em engajamento e outras metas relevantes. Por fim, a gente pode falar como que essas pessoas interagem, por exemplo, com a sua página ou não. Eu posso falar: "Quero somente pessoas que curtiram a minha página no Facebook, eu quero pessoas que não curtiram ou excluir as pessoas que curtiram a minha página, eu quero amigos de pessoas que curtiram a minha página, a mesma coisa para os nossos aplicativos ou até mesmo eventos". Então se eu estiver promovendo um evento, eu posso falar somente com as pessoas que disseram que iriam ao meu evento; ou não falar com essas pessoas que já demonstraram algum interesse no evento. Por fim, a gente vai falar de posicionamento. Posicionamento, só para relembrar, são os espaços que nós temos para veicular os anúncios. Então, eu posso colocar posicionamento automático que o Facebook vai mostrar todas as opções, ou editar os posicionamentos, ser mais especÃfico. Aqui uma recomendação nossa, que a gente sempre trabalhe com posicionamentos especÃficos. O por quê disso? É que, por exemplo, o Facebook tem um formato de imagem, formato de texto, diferente do Instagram. Então se nós fizermos campanhas para todos os formatos é provável que a imagem apareça cortada, o texto apareça cortado e a gente não vai estar estourando todo o potencial da ferramenta. Eu acho que aqui, para exemplificar, a gente vai trabalhar com o feed do Facebook. Então eu vou desabilitar aqui o Instagram, o Audience Network e o Messenger. E aqui dentro do Facebook eu vou deixar selecionado somente o feed. A outra informação que nós temos aqui é em relação à otimização e veiculação. Quando a gente fala de conversão, quando a gente seleciona por conversão, nós temos algumas opções aqui; a mais recomendada é de fato selecionar a opção conversões, que o Facebook vai estar falando, de fato, de pessoas que estão comprando, por exemplo, o nosso produto. Existem outros formatos como o clique no link, impressões e o alcance, mas são opções que variam de acordo com a estratégia que a gente define para o nosso canal. Quando a gente fala de conversão, aqui tem um conceito que é pouquinho mais amplo, mas a gente está falando de perÃodo de conversão. Então o Facebook vai considerar pessoas que, no perÃodo de conversão, pessoas que clicaram após, por exemplo, dia ou sete dias; ou pessoas que clicaram e visualizaram. No nosso exemplo, vamos colocar, por exemplo, pessoas que clicaram nos últimos sete dias. Uma vez que o nosso conjunto de anúncios está configurado, vale a pena a gente olhar aqui no lado direito, um pouquinho sobre o público, como ficou a nossa segmentação. Então, aqui nós estamos falando que o alcance potencial são 180 mil pessoas; com o nosso orçamento atual, a estimativa dos resultados é que a gente falhe, mais ou menos, entre 800 a 3500 mil pessoas; e ele gere, mais ou menos, entre 30 e 75 conversões. Então, é sempre importante ter esse parâmetro aqui do lado para a gente entender quão segmentada está a nossa base e como o nosso orçamento está cobrindo essa segmentação. Então, uma vez que a gente esteja de acordo com isso, a gente pode avançar para o nÃvel dos anúncios.
