Agora que a gente já criou o nosso grupo de anúncios e as palavras-chaves que vão ser inseridas dentro desse grupo de anúncios, a gente precisa criar quais são os anúncios que vão efetivamente aparecer quando a gente participar de algum leilão com essas palavras-chaves. A interface de criação dos anúncios pelo Google AdWords é super simples: os anúncios são sempre de texto, quando a gente estiver falando de rede de busca, e eles têm quatro elementos. Eles têm a URL para a qual vai ser enviado o clique, o usuário que clicar no anúncio, a gente tem o tÃtulo, a gente tem a descrição e a gente tem a URL de exibição. Então, nesse caso aqui da URL final, esse primeiro campo que ele pede para a gente, ele é o endereço efetivamente correto para o qual você vai enviar o seu usuário. Então, no nosso caso aqui, o nosso site fake é o CamisetasLegais.com.br barra alguma página que se você tem uma landing de bandas, por exemplo. Camisetas de bandas. Importante: essa URL precisa existir. Ela não pode ser uma URL errada ou falsa, senão o seu anúncio não é aprovado e você não participa de nenhum leilão. O tÃtulo dentro do AdWords é quebrado em duas partes, isso porque em alguns modos de exibição o Google vai exibir um pedaço do tÃtulo na primeira linha e um segundo pedaço do tÃtulo numa segunda linha ou, em alguns outros módulos, ele só vai conseguir exibir o primeiro pedaço do tÃtulo. O tÃtulo é basicamente uma string, um texto bastante restrito, nesse caso restrito a 30 caracteres. Você precisa ter esse texto bastante focado naqueles termos que o usuário buscou dentro da busca para gerar o efeito que a gente chama de message match. Message match ou encaixe de mensagem quer dizer que você vai ter maior chance de sucesso se o seu usuário enxergar no tÃtulo do seu anúncio uma mensagem que se encaixa com aquele termo que ele buscou. Nesse caso aqui, ele buscou por camisetas Led Zeppelin, camisetas Iron Maiden ou camisetas Pearl Jam. Então, aqui a gente pode escrever na primeira parte do tÃtulo, por exemplo, camisetas de bandas. E a gente está falando, lembra da nossa campanha para São Paulo. São Paulo. Olha, aqui a gente teve um primeiro problema: o texto do nosso anúncio é muito longo. Então, isso ilustra para a gente um dos principais desafios que quem trabalha com links patrocinados ou com SEM encontra: você precisa transmitir uma mensagem à s vezes complexa com espaço curto. Então a gente pode reduzir isso para São Paulo para caber na primeira parte do tÃtulo. Para gerar message match, vamos tentar incluir aqueles textos de nomes de banda dentro da nossa segunda parte do tÃtulo, lembrando que a gente tem 30 caracteres. A gente vai colocar aqui Iron Maiden, Pearl Jam e Led Zeppelin. Não coube. Legal, então a gora a gente precisa, de novo, encarar esse desafio de reduzir o tamanho do nosso anúncio. O que a gente pode fazer aqui, por exemplo, é colocar dessa forma: Led Zeppe. Bacana! Dessa forma, quando o usuário fizer a busca, ele vai conseguir enxergar não só uma descrição do que a gente faz, do que a gente vende, no caso camiseta de bandas, mas aqui, por exemplo, também de qual a banda que deu a mensagem com o que ele buscou. O próximo campo que o Google pede para a gente é a exibição do caminho. O Google deixa a gente utilizar a URL de exibição para fazer um pouquinho mais de mensagem aqui e, no caso, não precisa ser uma URL de exibição real. A gente pode falar aqui que seja camisetas de bandas, de camisetaslegais.com.br/bandas/led+iron por exemplo. Isso gera um pouco mais de message match e não cria na gente a obrigação de criar essa URL de verdade. Vamos deixar isso assim. Por último, a gente tem o campo descrição e aà sim a gente tem mais espaço para descrever do quê que se trata o nosso produto. A gente pode falar sobre propostas de valor, a gente pode escrever, por exemplo, entrega com frete grátis, devolução garantida ou satisfação garantida, mais de 2000 estampas diferentes. Da mesma forma, a gente tem uma limitação. Vamos sempre ter atenção para o fato de que esse número de caracteres seja respeitado. Como vocês podem ver, aqui do lado o Google está mostrando para a gente uma simulação de como apareceria o nosso anúncio. Você tem essa simulação dentro do mobile e você tem essa simulação no computador. Então, você vê que o formato é ligeiramente diferente com o espaço da largura da tela diferente entre eles. Você pode a partir daqui iterar um pouco, mexer no seu anúncio até criar anúncios que fazem mais sentido. Você pode então salvar esse anúncio e, se você quiser criar um novo, você pode criar um novo. Recomenda-se sempre você ter algumas variantes de anúncio nas suas campanhas desde o começo, porque o que o Google faz é: ele vai iterar esses anúncios entre si, ele vai ver qual performa melhor e, a partir daÃ, ele vai exibir o anúncio que tem melhor performance. Você não quer depender puramente da sua criatividade na hora de redigir o seu anúncio. É muito mais legal você deixar o Google testar para você qual funciona melhor e ele usar os dados para otimizar. Supondo que você já tenha criado todos os anúncios que você quer, basta clicar aqui salvar e continuar para concluir a criação da sua campanha. Pronto, a gente tem já uma campanha chamada Promoção São Paulo. Se a gente vier aqui em todas as campanhas, a gente vê que a gente criou essa campanha Promoção São Paulo. Se a gente clicar nessa campanha, a gente vê que a gente tem o grupo de anúncios Camisetas de bandas. A gente pode ter vários grupos de anúncios dentro dessa campanha de promoção Em São Paulo. Todos estarão compartilhando o mesmo budget, o mesmo orçamento, mas podem apontar para palavras-chaves diferentes e para anúncios diferentes. E dentro de camisetas de bandas a gente tem as keywords que a gente digitou aqui. Vamos agora dar uma olhada rapidinho em alguns desses dashboards que o AdWords mostra para a gente. A gente tem aqui a palavra-chave, a gente tem o status se essa palavra-chave é qualificada ou não, qual que é o CPC máximo que a gente tem para ela, se ela está aprovada ou não está aprovada, qual que é a URL para a qual a gente aponta ela. Lembra que no caso aqui a gente poderia estar apontando a URL no nÃvel de palavra-chave mas estamos no grupo de anúncios. Quantos cliques ela já teve, quantas impressões ela já teve, qual o CTR dessa palavra. Lembra que a gente já falou sobre CTR, isso é o número de cliques dividido pelo número de impressões, qual que é o CPC médio que a gente está pagando e qual é o custo total que essa palavra já gerou para a gente. O Google é parceiro nesse momento que ele ajuda a gente a identificar problemas na nossa campanha. Aqui, por exemplo, ele viu que eu digitei errado o nome de Led Zeppelin, o nome da banda está digitado errado aqui. Então, para essa variante existe um baixo volume de pesquisa. Então, sempre ficar esperto com o status das suas palavras-chaves ou de grupo de anúncios para entender se existe algum problema aÃ. Voltando aqui para o nÃvel dos anúncios, a gente consegue ver essas métricas de cliques, impressões, CTR, CPC médio, custo, por aqui também. Esse status de anúncio hoje está em revisão. Os anúncios demoram algumas horas para serem revisados pela equipe do Google. Eles são revisados manualmente. A partir do momento que ele está aprovado, isso aqui muda para aprovado e ele começa a ser exibido. Ele começa a participar dos leilões e, se a gente voltar para cá para o nÃvel do grupo de anúncios, a gente tem as mesmas métricas de CPC padrão, cliques, impressões, CTR, CPC médio, custo, no nÃvel do grupo de anúncios e também da campanha.
