Legal! Então, a gente discutiu algumas iniciativas que a gente pode ter dentro do nosso próprio site para tentar torná-lo mais relevante para aquelas keywords, para aquelas palavras-chaves que a gente considera importantes. E a gente espera que com esse conteúdo a gente consiga fazer o Google entender que a gente é relevante para os termos que são buscados. A notÃcia ruim de tudo isso é que o que a gente consegue fazer de on-site é bastante limitado. Não é o que dá mais resultado. Precisa estar lá, é necessário, mas não é suficiente. A parte mais importante do SEO está no que se chama de off-site. É o que acontece fora do seu site mas que tem a ver com o seu site. Um dos principais preditores de sucesso da sua estratégia de SEO é o CTR das pessoas que encontrarem o seu site nos resultados orgânicos. Lembrando o conceito de CTR que é o número de cliques dividido pelo número de impressões. Então, se eu busquei camisetas e o meu site apareceu, que seja em quinto lugar, mas ele tem um CTR maior para aquela busca do que os sites que estão acima dele nos resultados, a tendência é que ele suba. Então, quanto mais relevante você for para aquele assunto, mais o Google entende que você deveria ser o primeiro. E esse CTR não é um CTR bobo. Não é que a gente vai pagar um exército de pessoas para ficar buscando alguma coisa e clicando dentro do nosso link. Na verdade há algumas coisas que também interferem aÃ, como por exemplo, se a pessoa clica no seu site e dá um back, ele aperta a tecla back, isso é um sinal extremamente negativo para o Google. O Google entende que a pessoa achou que o seu site era relevante, mas no momento que ela viu o que estava acontecendo no seu site ela deu um back para o mecanismo de busca para buscar por algum outro site. Isso diz: Google, esse site aqui não é relevante para esse tema. Parece que é mas não é. Então, não é simplesmente o CTR, mas também é o engajamento que você tem depois do clique. Esse aspecto de você tornar o seu site rapidamente interativo, de você disponibilizar calls to action, que são chamadas para ação, links dentro do seu site para a pessoa continuar a navegação e não dar back são muito importantes também. Além do comportamento dos seus usuários dentro dos resultados de busca, outra coisa que é muito importante e é o mais importante, acho que de todo o SEO na estratégia off-site, é o que é chamado de link building, é a construção de links de outros sites para você. E aà são realmente três coisas que importam: quantos links existem, quem está lincando para você e o que eles estão falando quando eles lincam para você. Primeiro ponto: quantos links existem. É meio óbvio, quantos mais links você tiver para o seu site, melhor. Mas não é uma questão de repetição de links dentro da mesma página ou dentro do mesmo site que vai importar. O que importa realmente é quantos domÃnios diferentes estão lincando para você. Então, se você tem muita gente, muitos sites que lincam para o seu site, o Google entende: nossa, existe relevância relacionada a este site em questão. Primeiro ponto: quantidade de links. Segundo ponto é quem está lincando. Nem todos os sites são vistos como iguais pelo Google. O Google tem algumas métricas de autoridade que determinam que sites, como por exemplo o site da USP é muito relevante, o site do New York Times dos Estados Unidos é muito relevante e o blog da minha vizinha não é tão relevante assim. Algumas coisas são levadas em consideração, como há quanto tempo existe o domÃnio, se é domÃnio que é .com, .edu, se ele é direto .br, tudo isso pesa, quantos links esse próprio site tem. Tudo isso constrói uma métrica de autoridade, que está sempre mudando o jeito que é calculado mas, a gente entende como autoridade do site que está lincando para você. Então, quanto maior a autoridade do site que dá um link para você, mais "pontinhos" você ganha dentro do seu link building. Às vezes vale a pena você entrar em contato com algum site que você tem parceria, algum fornecedor ou alguma instituição que você consegue trabalhar junto. Se você tiver alguma razão para essa instituição lincar para você, você está fazendo um link building que é um passo maior do que você fazer vários links dentro de vários sites com menor autoridade. O terceiro aspecto do link building, depois de falar de número de links e de quem linca para você, é aspecto de o que está sendo dito quando existe esse link. Quando você cria um link no HTML, existe um termo que se chama texto âncora. Qual é o texto que está sublinhado, qual que é o texto ali que é clicável e que vai dar origem ao link. Geralmente, textos âncoras escritos "clique aqui" têm pouca relevância, porque afinal de contas "clique aqui" não é uma keyword que é relevante para você. Mas se, por exemplo, você aparece numa reportagem num jornal de circulação nacional e dentro da palavra camisetas de bandas, por exemplo, existe um link para o seu site no qual existe uma relevância de camisetas de banda, pode apostar que isso vai ter uma influência super positiva sobre o seu ranqueamento no resultado da busca 'camisetas de bandas'. O Google vai entender que "olha este site de grande autoridade, quando foi mencionar esta keyword, esta palavra-chave, pensou neste outro site aqui para lincar e achou que faria sentido para os usuários deles fazerem um link". Então, esse texto âncora, quanto mais relacionado com as keywords que você quer priorizar, melhor o resultado que você vai obter. Um último ponto sobre link building que é importante é sempre garantir que esses links que são feitos para você são links que o Google consegue indexar e que ele consegue seguir. Existem alguns parâmetros de HTML, alguns modificadores de tags que você aplica dentro de link que tornam esse link invisÃvel para o Google. O Google passa por ali e fala, "não vou seguir esse link" e esse link acaba não contando. Então, antes de você sair fazendo uma série de links dentro dos seus perfis de redes sociais que são interessantes lincarem para o seu site, dentro de sites dos seus amigos, dentro de comentários de blogs e etc. Só dá uma olhada antes no HTML desses sites, se os links que já existem eles têm uma tag escrita ou 'no follow' ou 'no index'. que são os dois parâmetros que indicam que aquele link não deve ser seguido.
