[MÚSICA] Vamos começar esse módulo com uma pergunta provocante. Seguinte, no seu entendimento, qual é o objetivo da firma, empresa, qual é o seu propósito? Essa pergunta é muito relevante, é uma pergunta de fundo. Porquê? Porque a gestão das empresas depende dessa definição. O que os gestores devem fazer, eles não podem ir se afastar do objetivo da firma. Qual seria então o objetivo da firma? Eu lhe dou aqui duas alternativas. Primeiro, maximizar o valor da empresa, o valor para o acionista, o dono de mercado, o valuation. Segunda possibilidade, coordenar o interesse dos Stakeholders. Então, o que você decide? Se você escolheu a primeira alternativa, você seguramente se baseou na teoria da firma. A teoria antiga remonta ao século 18. Com a obra de Adam Smith, que basicamente propõe a maximização da riqueza dos acionistas. Ao longo desse tempo, passou por uma série de evoluções, passou pelo que era antigamente, o valor patrimonial até chegar a paradigma hoje do valor presente lÃquido, como modo evaluation, para se calcular o valor de uma firma. Mas se você respondeu a segunda alternativa, é porque você esta se baseando no conceito de Stakeholders. São indivÃduos ou grupos que influenciam a organização com suas ações e é influenciado pela organização com suas ações. Então, como eles são influenciados, eles se interessam pelas organizações e as organizações por ele, porque eles afetam as organizações e eles são os Stakeholders. Evan e Freeman definiram já há vários anos, que as empresas precisariam mudar o seu propósito, que o verdadeiro propósito das empresas, deveria ser servir como veÃculo de coordenação de todos os Stakeholders, e não só do acionista. Muito bem, daà surgiu justamente, a literatura, a teoria dos Stakeholders, como obra tipicamente da área de estratégia, foi uma teoria que nasceu da área de estratégia, da área de administração e atende a outras. Muitas vezes, a administração absorve outras teorias, para criar as suas. Nesse caso, não, tanto é, que a pedra fundamental é livro intitulado, Strategic Management A Stakeholder Approach. Gestão estratégica numa abordagem de Stakeholders, 1984, Richard Edward Freeman. Por essa lógica, a empresa então, se relaciona com vários stakeholders e na representação gráfica nós temos setas de dois sentidos, que significa uma via de mão dupla da empresa com os seus stakeholders. E nesse sentido, essa teoria propõe que devem ser atendidos os interesses dos Stakeholders. Seria isso uma visão utópica? Seria isso uma visão beneficente? Não, não é nem beneficente nem utópica. Vamos ver então, alguns fatos. Vamos para evidências de como essa teoria vai premiando o mundo dos negócios e as organizações. Primeiro, você pode buscar por exemplo, o que quiser de missão de empresas. Basta você entrar no website das empresas e olhar lá a declaração da missão, aspecto muito importante para as organizações. E você vai observar, que invariavelmente, você vai encontrar a busca pelo atendimento do interesse de vários stakeholders. Eu vou dar aqui alguns exemplos, vou dar dois. Por exemplo, do Banco do Brasil, uma empresa que todos os brasileiros conhecem, uma organização que quando você olha a sua missão, você vai verificar que está buscando atender o interesse da sociedade, dos clientes, dos funcionários e dos acionistas. Por acaso, até os acionistas são os últimos mencionados. Vamos pegar mais, vamos pegar por exemplo a UPS. Uma empresa multinacional, muito conhecida e se você observar o que está na missão da UPS, você vai verificar que eles estão buscando ateder o interesse de consumidores, de funcionários, de acionista e alianças estratégicas de comunidades. Mas faça essa verificação, veja pouco as missões das empresas, para você perceber o quanto esse conceito de Stakeholders tremem as organizações. Só isso? Não, tem mais. Vide por exemplo o CEO Roundtable, o CEO Roundtable é uma descrição americana que congrega as principais lideranças executivas e empresariais daquele paÃs e discute questões organizacionais, questões importantes para as organizações. Pois eis que 2019, eles fizeram uma declaração, statement, pontuando que o propósito da empresa deveria ser atender interesses de clientes, trabalhadores, comunidades, fornecedores, juntamente com os acionistas. E veja, essa proposta de atendimento a todos os Stakeholders foi assinada, pelos membros do CEO Roundtable. Praticamente 200, 198 CEO's de grandes empresas americanas, as mais importantes, assinaram. Para falar das empresas como a American Airlines, Amazon, Bank Of America e assim por diante. Então, isso mostra o quão isso está próximo da realidade. Para por aÃ? Não para por aÃ. Recentemente, dados no World Economic Forum, forum econômico mundial 2020, foi criado o Manifesto Davos. O tÃtulo de The Universal Purpose of a Company in the Fourth Industrial Revolution. Propósito da empresa na quarta revolução industrial. É! Adivinhem o que é que é o propósito da empresa? Não é bem assim, The proposal of a company is to engage always the Stakeholders, propósito da empresa é engajar todos os seus Stakeholders, num processo de criação de valor sustentável para todos. E o World Economic Forum, não estamos falando de uma organização beneficente, uma organização voltada para a visão dos movimentos dos negócios. Está bom aqui? Então, posso lhe dar mais evidências. Você talvez já deve ter ouvido falar das B Corps, as Benefit Corporation. Movimento que está crescendo no mundo inteiro, inclusive no Brasil, acho que começou nos Estados Unidos, que são empresas que têm seu estatuto social, uma proposta de atender também o interesse de comunidades, trabalhadores, meio ambiente e não só, maximizar o acionista. Isso parece simples, mas por exemplo no Brasil, a legislação ela é livre para as empresas fazerem isso, nos Estados Unidos não. Lá, dependendo da lei estadual, se CEO priorizar outros Stakeholders que não seja o Shareholders, o acionista, ele pode ser processado. O que é que aconteceu? De 2010 para cá, mais de 35 estados americanos mudaram a sua constituição estadual, para poder atender os propósitos da B Corp. Então, estão aà então, conjunto de evidências de como a teoria do Stakeholder, o conceito dos Stakeholders, o Stakeholder Capitalism está entrando no mundo dos negócios. [SOM]
